¿Nuevas formas de Marketing Promocional para el siglo XXI? Mis ideas y las cucharas de Ferrán Adrià
¿Pasa el futuro de la Publicidad Directa por la contextualización de las herramientas y la adaptación plena a los nuevos medios?
Ruego me disculpen algunos de vds. esta vez, de veras no voy a intentar convencer a nadie del potencial de mi producto, por ello no verán ni una sola referncia concreta al mismo. Después de ver el bombazo del último lanzamiento del "Mago de la Cocina" Ferrán Adria, las "GENIALES" cucharas agujereadas para tomar los cereales con leche (google españa: "La última genialidad de Adrià: una cuchara para comer..."), mi objetivo es otro bien distinto, y pasa por la mera comunicación de cosas que en el plano de la publicidad están sucediendo o creo que pueden llegar a suceder en un futuro muy próximo. De hecho, los ingrendientes necesarios para que este tipo de Marketing salte a la palestra ya existen. Por eso, quiero exponerles lo que, a mi juicio, podría ser una nuevo formato de publicidad aplicable tanto en el marco online como fuera de La Red.
Al hilo del interesante artículo de Pilar Rico que pude leer en noticias.com sobre las nuevas formas emergentes del Marketing, me gustaría comentar alguna fórmula nueva de marketing digital no comentada de forma específica entre otras cosas por tratarse de una propuesta propia. En realidad puedo avanzarles que sí se ha intentado ya algo con un tipo de productos, pero sinceramente pienso que no se han cumplido los requisitos básicos para que este tipo de publicidad llegue a dar los frutos deseados.
Estamos hablando de Merchandising, de Marketing Promocional, de Publicidad Directa, de Reclamo Publicitario, de Regalo Promocional de Empresa, de Convencionalidad y de Vanguardia, de Fidelizar Clientes, de Reforzar Lazos, de Imagen Corporativa, de Reforzar Confianza, de Expansión Comercial, de Lanzamientos Comerciales, de Campañas Publicitarias Específicas y/o Generales, de Marketing Multiplataforma, de Promoción ONline y OFFline, de Adapatabilidad total a la Empresa, de Escalabilidad, de Marketing "Atraction" y "Retention", de Promoción Activa y Pasiva, de Costes casi Rídiculos, de ámbitos de acción prácticamente ilimitados, y si la Publicidad y el Markeitng son una forma de comunicación, de Millones de Receptores Potenciales. Estamos hablando de demasiadas cosas juntas, demasiados conceptos para ser conjugados en un único producto, y ésta cuestión puede constituir precisamente el principal motivo de atasco en el lanzamiento de un artículo de tales caracterísiticas. Resulta a veces tan complejo comunicar tantas cosas, que el éxito de su lanzamiento podría no llegar pese a reunir lo mejor de todos los productos juntos.
Si les digo que este artículo existe, seguramente, la mayoría de vds. como expertos en materia de Publicidad, me apuntarán que resulta imposible unificar todos estos conceptos en un sólo producto, y relativamente están en lo cierto, ya que el producto del que les voy a hablar, en sí mismo, no constituye más que una herramienta complementaria de apoyo, pero nadie puede obviar un potencial desconocido y difícilmente igualable dadas sus características técnicas propias.
Voy a intentar concretar "grosso modo" las principales de estas características y vds. deberán, si me permiten, en un ejercicio de imaginación, proyectar los pros y los contras de los distintos enfoques, los diferentes marcos de aplicación de un producto como este y sus posible efectividad real. Luego, si no es pedir demasiado, podrían hacerme llegar estos planteamientos a través de mi e-mail eurocamsuite@ono.com
Sí, les entiendo, algunos ya están pensado ¿qué diablos nos está contando éste hombre?, pero permítanme, al menos por esta vez, empezar la casa por el tejado.
Aclarado este punto, os comunicaré primero las ventajas del producto en cuestión frente a los artículos promocionales convencionales, para que luego los expertos podáis pronunciaros en un sentido o en otro. Eso sí, os advierto que el tema es un poco largo, pero interesante.
* En primer lugar, nuestro regalo promocional no se deteriora con el tiempo ni con el uso, porque es un producto basado en software.
* Gracias a su filosofía "todo en uno" se adapta no sólo a las necesidades de cualquier empresa o profesional, sino también a la demanda del usuario personal y particular, por lo que puede interesar y llegar a cualquier perfil de cliente (profesionales, empresas, particulares) sin excluir prácticamente ningún perfil. Ello le otorga un público objetivo de millones de personas principalmente en España.
* Su coste real de fabricación, transporte y distribución es CERO.
* Dispone de capacidad real para multiplicarse a sí mismo sin ningún coste añadido y de forma legal, por supuesto, siempre a voluntad del usuario que lo utiliza.
* Al punto anterior hay que añadir que es posible enviarlo a cualquier parte del mundo en unos pocos segundos y sin ningún gasto de transporte añadido, ya que utiliza La Red como medio de transporte.
* Compatibiliza la capacidad de promoción tanto dentro como fuera de La Red (Online y Offline) mediante técnicas convencionales mediante su distribución en soportes físicos (discos, CDs, Memorias USB, etc)
* Es considerada por miles de usuarios como la mejor Suite de Microutilidades del panorama español y ha obtenido varios reconocimientos de prestigio entre los usuarios.
* Siempre contará con el asesoramiento personal y permanente de profesionales para resolver cualquier duda técnica acerca de nuestro producto.
Pero esto no es todo, ya que entre sus características específicas como herramienta promocional, también cabe destacar una serie de matices altamente significativos:
* MAXIMA COMPATIBILIDAD: se trata de un software diseñado para plataformas Windows y 100% compatible con todos los sistemas operativos actuales y futuros, incluso en plataformas Linux, ofreciéndole así un público potencial de millones de personas sólo en España ...
* GARANTIA DE INVERSION: con una única y reducida inversión inicial podrá distribuir su regalo promocional para siempre y sin límite de unidades al obtener una licencia de distribución ilimitada ...
* CUALIDADES TECNICAS: su compacto diseño (1 Mbyte) y sus propiedades de portabilidad (un sólo fichero ejecutable) le permiten utilizar nuestra aplicación en cualquier unidad de memoria, Pen Drives, reproductores MP3 e incluso en un sólo disquete sin necesidad de instalación alguna ...
* VERSATILIDAD DE USO: mediante un único redireccionamiento desde su propio espacio web (una sóla línea en JavaScript) vd. podrá redirigir todos los impactos provenientes de los enlaces de Eurocam Suite PRO a cualquier dirección web pudiendo reutilizar así el programa cuantas veces necesite para impulsar diferentes productos y/o campañas publicitarias online ...
* FIDELIZACION: un regalo de las características de Eurocam Suite PRO reforzará el lazo con sus clientes que no olvidarán nunca a su empresa ...
* GARANTIA DE DISPONIBILIDAD: contará siempre con un buen regalo sin límite de unidades y sin fecha de caducidad para reforzar los lazos con sus clientes, ya que al tratarse de un programa informático podrá distribuir miles e incluso millones de copias por el mismo precio ...
* IMAGEN CORPORATIVA: impulsará su imagen corporativa con un obsequio de máximo interés, innovador y de alta calidad ...
* PROMOCION ACTIVA Y PASIVA: dada la contrastada calidad de nuestro programa y el enorme interés que despierta en cualquier tipo de usuario, proyectará su imagen corporativa, producto/s y/o web en mercados remotos a través de sus propios clientes que podrán realizar infinidad de copias del mismo para regalar a sus amistades y contactos de su entorno, e incluso, enviar el programa a todos los contactos de sus libretas de direcciones con un sólo CLIC! de ratón desde el propio programa, lo cual multiplicará de forma drástica el número de unidades en circulación, algo totalmente amparado por la licencia de uso legal del mismo ...
* PROMOCION ONLINE: porque cada copia regalada o distribuida de nuestro programa (una vez personalizado para su empresa) constituye una puerta permanente de acceso directo a su centro web en Internet o a la dirección url que usted quiera mediante un redireccionamiento automático y transparente al usuario ...
* INDEPENDECIA EN PROMOCIONES PROPIAS: porque si su empresa es una Pyme podrá gestionar sus propias campañas de promoción basadas en nuestro programa cuantas veces quiera y sin ningún coste añadido ...
* ESPECIAL APROVECHAMIENTO DEL POTENCIAL COMUNICATIVO DE GRANDES CORPORACIONES: porque si es una Gran Empresa (entidades financieras, cadenas comerciales, hoteleras, Centros Educativos Privados, Concesionarios, etc) con presencia de ámbito nacional, podrá aprovechar todo su potencial logístico e infraestructura para poner en circulación miles o incluso millones de copias de su propio programa apuntando a su centro web o a la dirección url que usted quiera mediante un redireccionamiento automático y transparente al usuario...
* SOPORTE TECNICO GARANTIZADO: porque su empresa y sus clientes dispondrán para siempre de un sistema de soporte técnico y asesoramiento permanente para cualquier duda o consulta técnica relacionada con nuestro programa ...
* PRODUCTO INNOVADOR: porque sin duda se trata del regalo promocional de mayores posibilidades disponible en el mercado español ...
* POLITICA DE RETENCION DE CLIENTES: mediante actualizaciones anuales se pueden mantener listas de correos que nos permiten controlar flujos de usuarios y visitas en el caso de grandes websites.
* RELACION CALIDAD-PRECIO difícilmente superada por otros reclamos publicitarios ...
Todas estas características , creo que otorgan a nuestra herramienta una clara superioridad cualitativa con respecto a otros tipos de obsequios promocionales.
Menudo rollo les acabo de largar ¿no? Perdónenme si me he extendido en demasía, pero si hubiera comenzado el artículo diciendo que:
"el producto mágico consiste en una aplicación informática multifuncional (múltiples utilidades integradas en un único programa) de altísima calidad destinada al reclamo publicitario de empresas de cualquier tipo y sector que constituye la 1ª herramienta publicitaria multiplataforma (con capacidad de acción dentro y fuera de La Red) y multisoporte (distribuible tanto en soportes físicos como lógicos) del mercado español y en la que llegan a combinarse todas las ventajas del merchandising clásico (reclamos publicitarios convencionales) con las más modernas y avanzadas técnicas propias del Marketing Digital y la Promoción Online."
...la mayoría habría dejado de leer el artículo antes de terminar el párrafo. Y dirán vds. ¡que pesimista!! Sí, soy pesimista, pero mi pesimismo está amparado en la experiencia, llevo intentando comunicar las posibilidades de mi producto dentro del Marketing y La Publicidad algún tiempo, y hasta la fecha no he obtenido respuesta alguna, a excepción de una firma multinacional extranjera (Colombia) que se interesó en la distribución de este artículo fuera de España (con la que finalmente no llegamos a ningún acuerdo) y algunas que otras consultas desorientadas preguntando ¿para qué sirve realmente?
He probado Mailings electrónico dirigidos personalmente, no masivos (nada de spam, por supuesto) intentando explicar en que consiste mi idea, pero nada. ¿El problema?
Cada vez empiezo a verlo un poco más claro, a parte de trabajar sobre un presupuesto real CERO, lo cual no debería de ser un obstáculo, ¿Saben cuál creo que puede ser el verdadero muro? Tal vez no se lo crean, pero pienso que tanto el producto como la idea son demasiado buenas, sí amigos, esos es lo que creo sinceramente.
He llegado a la conclusión de que con los medios a mi alcance, resulta casi imposible conseguir explicarle a una persona el verdadero potencial. Eso sí, hasta ahora solo he utilizado La Red, nada de cara a cara ni exposición del producto, demos in situ, ni nada de nada.
Y es que esto del Marketing es mucho más complejo de lo que parece. Yo, que soy informático de vocación, pensé... "Tengo un gran programa, con gran tirón, a la gente le encanta!! puedo seguir mejorándolo toda una vida ¿qué tal si lo personalizo para firmas comerciales y empresas, les otorgo una licencia de distribución ilimitada y éstas distribuyen miles de copias para regalar a sus clientes y promocionarse? Al fin y al cabo, ¿no personalizan con serigrafiados cualquier cosa que luego regalan: camisetas, bolígrafos, encendedores, etc., alfombras de ratón, ratones!!, carpetas, calendarios, vasos, etc., gorras, gafas, pendrives, CD-Roms, abanicos, coches, carteras, linternas, radios, etc.
¿Porque no personalizar una aplicación informática verdaderamente atractiva y regalarla como obsequio a los clientes? después de todo, ¿Quién no tiene hoy en día acceso a un ordenador? y ¿porqué no regalar tecnología relamente útil a los clientes en lugar de esos miles de artilugios de dudosa calidad que acaban al poco tiempo en el desuso más absoluto cuando no han llegado antes a la basura?
Todo parecía fácil, lógico, como el flujo de una variable dentro de un algoritmo rigurosamente estudiado, pero no es así.
¿PUEDE ALGUIEN (verdadero experto en Marketing) EXPLICARME POR QUÉ?
Respóndanme por favor,
¿CREEN REALMENTE QUE ESTE TIPO DE OBSEQUIO PROMOCIONAL QUE YO PROPONGO PUEDE FUNCIONAR PEOR QUE ESOS MILLONES DE ARTILUGIOS, EN OCASIONES INSERVIBLES?
